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傳統茶文化導入設計新元素 展現東方感
2018.6.11
文章来源:http://www.cna.com.tw/news/ahel/201806110335-1.aspx

(中央社記者鄭景雯台北11日電)設計不只能美化,也能為傳統改變新面貌。設計師吳孝儒為文創茶飲「l龍團」擔任品牌形象總監,運用中文部首作為茶飲系列命名,展現東方文化感。

今年文博會指定的茶品牌「l龍團」,在茶裡加入氣泡,以急速冷卻技術,將熱茶在40秒內急速冷卻成冰茶,並完整保留茶湯的原味,顛覆過往喝茶的感受。

「l龍團」除了在技術和口味上精心研發,也透過設計元素,讓茶文化更能吸引年輕人,邀請PiliWu-Design創辦人吳孝儒擔任品牌形象總監,在品牌識別、官網、包裝及室內設計整體把關,統一視覺美學風格。

吳孝儒表示,「l龍團」將茶飲回歸到最單純的自然元素「水與艸」,象徵回歸根本,不只在包裝設計上走簡單的風格,在盛裝茶飲的杯子,也重新設計一款雙層的透明杯,如此能一眼清楚看見茶色,代表品牌的真誠。

包裝設計上,負責操刀的日目設計由單純質樸的象形元素出發,淬取大自然中的水、气、酉、木4個部首,對應象形圖案,作為4種茶飲系列的視覺語言。

識別設計上,使用利落的筆畫結構,並保留明體書寫頓挫的特徵,連結品牌以古喻今、現代新穎的形象風格。商標圖騰則是來自象形茶的變體,以人為核心,上下相通呼應品牌名 「l」(讀音如「滾」)字部首。

吳孝儒也在「l龍團」的實體店面牆上,擺滿了茶的各式器具,包括茶壺、茶碗、茶篩、茶杓等,讓店裡充滿濃厚的茶文化風情,「我希望消費者一走進來就知道這不是甜點店、也不是咖啡店,而是家茶餐館,進而能感受品牌重視茶文化的精神」。(編輯:張芷瑄)1070611


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