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原標題：布局歐洲市場，旅居翹楚如何玩轉旅游生態　　據中國國家旅游局發布的《2016中國旅游投資報告》顯示，2016年全中國旅游業實際完成投資12997億元，同比增長29%，比第三產業和固定資產投資增速分別高18個百分點和21個百分點，較房地產投資增速高22個百分點，旅游直接投資和帶動投資對財政綜合貢獻超過11%。預計2017年旅游直接投資將超過1.5萬億元，同比增長20%以上。　　可以說，在全域旅游不斷迅速發展的當下，大量社會資本、民營企業紛紛布局旅游業，豐富著旅游產品和旅游消費多元化，也改寫著傳統旅游業格局。　　而有著估值達20億人民幣，定位于一站式旅行居住共享平臺的棠果旅居，讓不少業內人士對旅游業的格局又多了一份想象。特別是近日，棠果旅居進行歐洲戰略發布會后，旅游+居住在國外對旅行社+酒店傳統模式的繼續顛覆，讓不少旅游達人和業內專家對旅業格局再次進行了思考，也讓眾多資深消費者出境游市場的消費選擇更加豐富。　　布局歐洲，棠果下了一步怎樣的棋？　　近日，棠果旅居在荷蘭舉辦了歐洲戰略發布會，與荷蘭、奧地利、愛爾蘭等地展開合作，整合歐洲閑置房源和旅行資源，為全球華人提供民宿、公寓、別墅、當地人文旅行、簽證、導游等一站式旅居服務。荷蘭前首相WimKok、塞爾維亞前總統BorisTadic、愛爾蘭前總理BrianCowen、奧地利前總理Faymann特別代表MatthiasEuler-Rolle（馬賽厄斯·歐勒羅爾）、荷中友協會長、海牙市前副市長HenkKool、海牙市政府、阿姆斯特丹市政府代表、荷蘭各大旅行社負責人、荷蘭酒店行業代表負責人、天合聯盟等相關業內外人士，紛紛對此次合作表示了祝賀，并期待棠果旅居深度挖掘當地旅游資源，加快歐洲旅游住宿產業平臺化。那么，棠果旅居此次高調進行歐洲戰略布局，是在下一步怎樣的棋？　　據《2017年中國赴歐洲旅游趨勢報告》顯示，2016年全國旅行社組織國內居民出境旅游達到4436萬人次（不含港澳臺地區），同比2015年實現29%的增長，預計2017年，中國赴歐旅游規模有望達到550萬人次。而消費者赴歐洲游的平均在途時間達到11天。在消費上，團隊游在產品上的人均花費是11100元，自由行產品的人均花費是9130元。很明顯，隨著消費升級大潮的到來，赴歐旅游已經備受中國游客青睞，而人均花費低、時間寬裕的自由行產品正逐漸贏得年輕一代的喜歡。同時，中國游客赴歐旅游已經一改過往多國觀光游的特色，呈現出以追求品質和舒適體驗的趨勢。上述《報告》顯示，赴歐洲旅游中，雖然傳統的法意瑞線路仍是主流，占比38%，但一國、兩國深度游占比提升到33%。四國以上的連游產品，只有12%的中國游客選擇。高星級品牌酒店、市區住宿、純玩、有自由活動時間的產品，網上預訂量和評價最高。　　而在這一趨勢中，通過旅游、房屋的分享模式，大量的轉化閑置房產資源的棠果旅居，在巨頭林立的國內旅游業中別具一格，越來越成為不少人士出境游的首選平臺。　　在棠果旅居預訂平臺，只需傳統酒店50%的費用便可自由選擇格式特色鮮明的小屋、別墅、民宿；集合全球旅行達人開拓的特色旅行路線，更讓游客的旅程充滿發現與驚喜。一位旅游達人曾通過棠果旅居在歐洲游后留言稱，別墅、公寓、民宿、酒店、個性建筑房屋等多元化住宿選擇，讓我們一直向往的“地方特色”的生活方式再旅途中變為了現實。　　一位國內旅游業業內人士稱，如果說2016年是中國共享經濟的元年，那么2017年就是分享經濟的新紀元。在互聯網+飛速融合傳統行業的今天，短租行業的加入，正式將互聯網分享經濟推向了高潮，通過旅游、房屋的分享模式，大量的轉化閑置房產資源，但這種模式對酒店等標準住宿產生了巨大的沖擊。棠果旅居正是在這樣的背景下，通過整合住宿、旅行、大客戶KA定制、旅游商城等資源，進行線上線下一體化運營，成為全球旅居服務中的佼佼者。　　棠果旅居相關負責人表示，此次歐洲戰略發布會，將是公司加快產業布局的一次重大舉措，也將進一步促進棠果生態產業鏈的布局。全面進軍歐洲市場，也將幫助棠果旅居在深度挖掘當地旅游資源的同時，為用戶提供更豐富的服務，帶來更獨特新鮮的旅居體驗。　　巨頭林立，如何更勝一籌？　　眼下，背靠百度的攜程、萬達加持的同程旅游，美團點評支持的新貴美團旅行，再加上去哪兒、藝龍等在線旅游平臺又都有攜程的“影子”，國內旅游業格局頻頻出現變動，巨頭林立的旅游業特點也早已呈現出來。曾有人擔憂，2016年入局的棠果旅居，能否在全球旅業服務中殺出一條“血路”？　　這樣的擔憂隨著棠果旅居的狂飆式發展和我國出境游的巨大市場，成為“鏡中花水中月”。　　據《向中國游客致敬——2016年中國出境旅游者大數據》顯示，2016年我國出境旅游人數達1.22億人次，旅游花費達1098億美元（約7600億元人民幣），我國已經成為泰國、日本、韓國、越南、俄羅斯、馬爾代夫、英國等多個國家的第一大入境旅游客源地。但每年只有不到全國人口10%的人參與出境游，擁有出境證件的國人只占總人口的10%，出境游發展依然潛力無窮。　　雖然攜程等OTA巨頭已經開展出境游服務布局，甚至國美、蘇寧、中糧和部分房地產企業等傳統企業也紛紛試水旅游業投資，但出境游依舊有巨大的藍海等待開發。　　出境游的巨大潛力和潛在市場機會為棠果旅居的發展奠定了基礎。特別是此次進行歐洲戰略布局后，包括奧地利、意大利、德國、英國、法國、荷蘭、塞爾維亞等國家和地區已成為棠果旅居的業務版圖之一。在此之前，棠果旅居已開通20多個國家和地區，上線房源12萬間，500條精品線路，累計350萬會員，房源32%周增長速度猛增，韓國、澳大利亞、日本、泰國、尼泊爾等亞洲國家的旅游已成為棠果用戶喜愛的路線之一。　　有業內人士表示，與傳統的旅游業巨頭不同，棠果旅居主打民宿房源，一方面，通過共享經濟的模式將閑置的房源拿出來，為那些有休閑度假需求的游客提供新型的旅居方式，讓他們有機會深入體驗當地人的生活方式；另一方面，則通過整合不同地方的旅行資源，借助線上線下一體化運營管理方式，為用戶提供最優質、最文化、最特色的全球旅居服務。而相關數據顯示，2017年中國旅游住宿分享市場整體交易規模將突破140億元，旅游住宿市場正處于起步階段，用戶習慣也在培養當中，如果要讓全行業快速發展，就要有大批量優秀企業逐步推動產業鏈條，實現整體發展，致力打造旅居全產業鏈的棠果旅居無疑成為這一趨勢中的優秀者。　　讓上述業內人士眼前一亮的不僅只是棠果旅居打造的旅居全產業生態鏈，還包括棠果旅居在提供全球住宿平臺的同時，也為中外友好交流創造行業基礎，豐富旅游行業的經濟、文化附加值。以此次棠果旅居歐洲戰略發布會為例，棠果旅居以挺近歐洲旅游市場為契機，聯合荷中友好協會舉辦中荷之間的夏令營交流活動，助力兩國青少年的語言文化交流，加深中外友誼，為中歐之間的旅居創新服務種下未來的“種子”。　　不僅如此，棠果旅居還從中國本土開始發展，圍繞住宿，延展到周邊游以及吃喝玩樂購等項目，并根據目標用戶主要特征，跨越地域，匯聚全球旅游達人，通過連接全世界會玩的達人和渴望深度體驗的游客，提供最具當地特色的個性化旅行體驗。　　一位資深旅游達人表示，棠果旅居整合了旅游目的地閑置旅行資源以及碎片化資源，分享當地人的生活方式，盤活了歐洲等當地人文資源，“這種一體化的產業鏈平臺已經成為我們出國自由行的首選”。(責編：孫陽、夏曉倫)

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